70 yıldır IKEA Kataloğu, dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler için bir ilham kaynağı olmuştur. Milyonlarca insan, şirketin iyi tasarlanmış ve montaja hazır mobilyalarının, dekorlarının ve daha fazlasının güzelliğine hayran kalarak ve İsveççe ürün adlarını telaffuz etmeye çalışmanın dilsel zorluğunun tadını çıkararak yıllık yayını almayı sevdi.
Katalog o kadar çok ürünle doluydu ki, tüketicilerin görecekleri hiçbir zaman bitmedi. Belki de en iyisi, ürünler de uygun fiyatlı olduğundan, katalog bir "dilek" kitabı değildi - görünüşleri nasıl bir araya getireceğinize dair yararlı fikirlerle dolu bir tür plandı. Yatak odası ve banyodan mutfağa ve oturma odasına, hatta dolaplara, garajlara ve çamurluklara kadar IKEA kataloğu, evdeki her alan için ürünler içeriyordu.
Katalog Çağı Neden Bitti?
Doğru, 2022-2023 kataloğu IKEA'nın hem basılı hem de dijital olarak ürettiği en son ürün olacak, ancak bu onun etkileyici performansından bir şey eksiltmiyor. IKEA kataloğunun en yoğun olduğu 2016 yılında 200 milyon basılı kopya dağıtıldı. Şirketin bu kadar geniş bir çekiciliği olduğu için 69 farklı versiyonu vardı ve 32 dilde dağıtıldı. Bu çok büyük bir girişim ve ilk kataloğun “sadece” 285.000 kopyasının İsveç'te basıldığı ve dağıtıldığı 1951 ile tam bir tezat oluşturuyor.
200 milyon kopya basmak için çok fazla kağıt gerekiyor, bu kadar güzel fotoğrafları eklemek için gereken mürekkebi saymıyorum bile. IKEA ayrıca son yıllarda medya tüketim kalıplarının değiştiğinin ve bu da katalogları daha az kişinin okumasına yol açtığının farkında. Şirket, müşterilerinin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamak için son birkaç yılını yeni formatları test ederek geçirdi.
2019'da perakendecinin çevrimiçi satışları yüzde 45 arttı ve ikea.com'a 4 milyardan fazla ziyaret yapıldı, bu da şirketin yeni kanallar aracılığıyla tüketicilere ulaşmanın yollarını araması için iyi bir zaman oldu.
Ev İyileştiriciler Şimdi Ne Yapacak?
İyi haber şu ki, ikonik katalog olmadan bile ev dekoru ilhamı bulmanın birçok yolu var. Örneğin, IKEA Fikirleri adlı web sitesinde, dış mekan mobilyalarının bakımı, hızlı değiştirilebilir perde fikirleri, partiler için masa süslemeleri ve evinizde bir hobi merkezi oluşturma talimatları gibi çeşitli konuları kapsayan bir bölüm var.
IKEA'nın ayrıca bir İsveç fikir sitesi olan Livet Hemma, esasen hack'ler de dahil olmak üzere inspo ile dolu bir DIY blogu var. (Siteyi tarayıcınızda açtığınızda dili İngilizce olarak değiştirebilirsiniz.)
Yapımcılar ayrıca, yeni ürünleri tanıtan IKEA'daki Yeniler bölümüne ve pazarlıkları Yeni Düşük Fiyat, Son Şans ve 10 Doların Altına göre ayıran mutlaka görülmesi gereken Fırsatlar bölümüne de göz atmalıdır.
Ayrıca, IKEA Ailesi üyesi olduğunuzda, her mağaza ziyaretinizde özel indirimler ve hatta ücretsiz kahve veya çay içmeye hak kazanacaksınız. Üyelik (ücretsizdir), ayrıca kullanıcıların mutlu bir doğum günü sürprizi almalarına ve neredeyse ücretsiz atölye çalışmalarına ve etkinliklere katılmalarına olanak tanır.
Son olarak IKEA, müşterileri için iki yeni uygulama da piyasaya sürüyor. IKEA Store Uygulaması, etkinlikler ve özel teklifler hakkında bilgi sağlar. Ayrıca, yerel mağazanızdaki öğeleri aramanıza ve stok durumunu kontrol etmenize olanak tanır. IKEA Place uygulaması, tüketicilerin ürünlerin kendi evlerinde nasıl görüneceğine karar vermelerine yardımcı olmak için artırılmış gerçeklik kullanır!